《种地吧》总制片人章碧珍:走出“慢综艺”创
发布于:2023-10-01 00:06   

  日前,劳作纪实互动真人秀《种地吧》官宣将推出第二季。这意味着,这档“慢综艺”有了续集。

  今年上半年,《种地吧》第一季录制过程中,九派财经曾探班节目组,走进这档“腿上有泥”的综艺,并专访总导演杨长岭。彼时,无数年轻人蹲守直播间,只为看着十位青年艺人花200天时间耕种百亩小麦、养羊施肥种菜......“养成系农民”的汗水和笑料,无数种地日记与二创视频,让《种地吧》屡屡登上热搜榜。

  如今,《种地吧》第二季即将开启,上一季的风格是否延续?“云监工”的热情如何持续?“旧瓶”之上如何装“新酒”?针对这些问题,《种地吧》总制片人、蓝天下总裁章碧珍在近日接受九派财经专访时,总结了第一季的感受,也透露了第二季将出现的新变化、新模式。

  九派财经:投资制作这样一档几乎都是素人的纪实类节目,是否面临过焦虑和纠结?

  章碧珍:制作每档节目都是一段焦虑的旅程,素人类节目更是如此。大多数节目在策划之初都希望能加载很多“安全牌”,比如超强的明星阵容、已经被证明成功的节目模式、能引起热烈关注和讨论的话题等。而这些,《种地吧》几乎都没有。但我们非常笃定要做这档节目,因为这是我们内心想做的节目,是一档正确的节目,它的创新是有价值的。

  九派财经:《种地吧》成为上半年热度最高的网络综艺之一,其成功源于哪些关键因素?

  章碧珍:一档节目的成功源于多个方面,我们经常说一个爆款节目往往需要天时地利人和。除了节目角色选择、制作团队实力、宣传、后期之外,最重要的就是创新,这是原创节目的灵魂,也是我们最重视的一点。创新包含很多维度,如主题创新、模式创新、制作方式创新、传播方式创新等。

  比如,我们在《种地吧》节目里力图实现的“直播+短视频vlog+长视频”的跨平台多元化传播的创新突破就很难。因为它不仅要针对各平台的用户习惯推出不同形式的内容,不同平台之间的资源竞争也会很激烈。进行跨平台互动时,制作团队如果不能很好地处理平台之间的关系,跨平台不仅不能形成合力,甚至会互相反噬,导致团队每天被卷入平台之间的消耗中。但我们努力用《种地吧》证明了平台之间不是绝对的竞争关系,而是可以在创新模式下合作共赢。

  章碧珍:一般的综艺每季只有10-12期,拍摄时间在20-30天左右。而《种地吧》一季节目拍摄200天,播出50期正片,20多期加更,1500多条短视频,100多次打卡直播,拍摄耗时是其他节目的10倍左右,播出体量则是4到5倍。可想而知,我们的成本压力非常大。

  同样在招商方面,《种地吧》几乎是一档素人综艺,十位成员在进组前几乎无人关注,广告客户们通常对这类节目的热度和流量缺乏信心,所以招商也会面临很大挑战。最初我们心里也没底,不确定是否有客户愿意和我们一起“赌”、一起等待!毕竟目前环境下,耐心对品牌而言是种很高的要求。很幸运在开拍前,我们找到了这样的合作伙伴,并且在节目播出过程中不断有客户加入,最终赞助商从开拍时的3家增长到了9家。

  章碧珍:10位少年结束200天的种地生活后,我们给了他们一个短暂的假期。他们来种地前也曾经怀揣着成为专业演员、歌手、导演的梦想,我们希望在种地之余还是能帮他们争取机会实现一下。有趣的是,他们无论现在走到何处,这200天深植于内心的“农业基因”随时会被激发:他们会在日常生活中发现“这玫瑰花种的不错”,“这里水稻长得不错”,“这项农业技术好先进”。

  同时,节目播出后,全国各地不少地方都邀请我们去种地,希望能够成为《种地吧》第二季的拍摄地,以带动当地的农业发展和文旅传播,所以我们推出了“十个勤天来了——新农人溯源新乡村系列直播活动”,希望通过十位成员的直播,把更多的美丽乡村和特色产品推广出去。近期他们在拍团综《你好种地少年》,因为现在正是秋收时节,他们会来到兄弟们的家乡,一路游,一路学,一起感受祖国各地丰收的喜悦和先进的农业。

  九派财经:从关注乡村的《向往的生活》到《种地吧》,未来蓝天下会长期深耕农业主题内容,打造农文旅产业吗?

  章碧珍:其实我们一直在关注美丽乡村主题内容的创作,《向往的生活》就是一档展现在中国美丽乡村生活的节目,我们为了拍摄这档节目,节目组走了中国大大小小几百个乡村,还做了深入的田野调查,这也为我们制作《种地吧》这档节目奠定了非常好的基础。

  在《种地吧》策划之初,我们计划结合直播售卖农产品,而在后续录制过程中,十位少年为“卖菜”注册了农业公司,其实也是意料之外的走向。从以往经验看来,中国的乡村是个大宝藏,我们未来会长期深耕乡村和农业主题的内容;如果有机会,我们也希望借助节目的力量为中国农文旅产业的发展做一些贡献,也正在做一些这样的尝试和实践,也许会非常不容易,但是很有意义。

  章碧珍:目前导演组正在策划第二季《种地吧》,还需要一段时间才能完成具体清晰的规划。毕竟农业是一个非常庞大的课题,值得不断去尝试和探索,不同的地域、季节下能种植的农作物也不同,10位少年会继续学习探索新的技能,争取第二季能提升技能,扩大规模,做大做强。但无论第二季做什么,我们始终不会改变的一点就是真实和真诚。

  九派财经:《种地吧》走红后,韩国也将推出一档明星种地类节目,获得了你们的授权吗?

  章碧珍:我也是从网上看到韩国要拍种地类节目,并没有了解过具体创作背景,这可能是巧合,大家正好都关注到了这一题材。不过,韩国那档节目是明星种地,而我们是素人种地,两者还是有差异的。我不知道他们会不会像《种地吧》一样拍摄200天,然后长期记录,但是大家都能关注到农业和农村就是好事,它们太需要被看见。

  章碧珍:创新是最重要的,但也是最难的。我们要求自己每年至少制作一档原创节目,不能一直停留在原地“吃老本”。但一切创新都是有风险的,不确定能否成功,所以每个原创节目的策划制作都是一个极度纠结的过程。今年,蓝天下分别原创推出了《种地吧》、《童话》,明年,我们还计划推出《燃烧的月亮》、《勇敢岛》、《里院历险记》等原创节目,希望能获得大家的喜欢。

 
 
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